L’Oréal, 2026 refill kampanyasını cilt bakımı, parfüm, makyaj ve saç bakımını kapsayacak biçimde genişletti. Ancak doldurulabilir ambalajın çevresel faydası, dış kabın tekrar kullanılmasına bağlı.
L’Oréal, 15 Haziran 2026’da üçüncü #JoinTheRefillMovement kampanyasını duyurdu. Program; dört bölüm altında faaliyet gösteren 18 markanın 28 ürününü kapsıyor.
Prada Beauty, Lancôme ve YSL gibi lüks markaların yanında Garnier, CeraVe, La Roche-Posay, Vichy, Redken ve L’Oréal Professionnel de kampanyada yer alıyor. Böylece refill seçeneği yalnızca pahalı parfüm şişeleriyle sınırlı kalmayarak saç ve dermatolojik cilt bakımına da taşınıyor.
Daha az ambalaj, fakat sıfır atık değil
Markanın paylaştığı verilere göre Lancôme Absolue Longevity Soft Cream’in yedek kapsülünü almak; yeni bir kavanoza kıyasla cam kullanımını yüzde 100, metal kullanımını yüzde 95, plastik kullanımını yüzde 42 ve kartonu yüzde 36 azaltabiliyor.
L’Oréal’in sunduğu refill seçeneklerinin sayısı 2019 ile 2025 arasında 3,7 kat arttı. Ancak bu rakamlar, sistemin otomatik olarak sıfır atıklı olduğu anlamına gelmiyor. Yedek ürünün de ambalajı bulunuyor ve gerçek avantaj, ana kabın düzenli olarak tekrar kullanılmasıyla ortaya çıkıyor.
Refill sisteminin çalışması için ne gerekiyor?
Doldurulabilir kozmetiğin yaygınlaşmasının önündeki en büyük engeller erişim ve kullanım kolaylığı. Tüketici aynı ürünü tekrar satın almıyorsa, yedek ambalaj standart üründen pahalıysa veya refill seçeneği mağazada bulunmuyorsa sistem işlevini kaybediyor.
WhyGood açısından refill, tek başına sürdürülebilirlik kanıtı değil; doğru tasarlandığında ambalaj ihtiyacını azaltabilecek bir araç. Markaların yalnızca “doldurulabilir” ifadesini kullanması değil, ilk dolumdan itibaren ne kadar malzeme tasarrufu sağlandığını ve ambalajın nasıl geri dönüştürüleceğini açıklaması gerekiyor.
Kaynaklar: L’Oréal · Vogue Business
